Los españoles, los europeos que más comprarán en el Black Friday
Un 84% de los consumidores patrios participarán en esta campaña de descuentos
El Black Friday ( Viernes Negro ) arrasa en nuestro país tras el comienzo tímido y minoritario con el que arrancó hace ocho años esta campaña de rebajas importada desde Estados Unidos. Tras su implantación progresiva, a la que hoy en día se suman la mayoría de grandes marcas y también los pequeños comercios, los consumidores españoles serán, junto a los italianos, los europeos que más comprarán el próximo viernes 29 de noviembre con un 84% de participación prevista frente al 64% de media europea.
Asimismo, pese a disponer de una renta per cápita inferior a la de otros países vecinos, los españoles tendrán un gasto parecido, que ascenderá a 258 euros frente a los 272 euros del resto de Europa, según los datos que se desprenden del estudio «Black Friday en España: Una participación masiva y planificada» elaborado por Oliver Wyman. «Los españoles tienen un perfil de buscadores de ofertas y las marcas se ven obligadas a sumarse y a realizar descuentos como forma de adaptarse a su renta per cápita, que es más baja que en el resto de Europa», interpretó el director de Retail y Consumo de Oliver Wyman , Luis Baena, durante la presentación del informe.
En este análisis también se concluye que los consumidores patrios son líderes en previsión, con un 62% de entrevistados que declaran retrasar la ejecución de sus compras para adquirir productos en el momento en que están rebajados. De hecho, solo un 18% de los encuestados en nuestro país comprará « de forma espontánea », un porcentaje que es el más bajo de entre todos los estados analizados y que contrasta, por ejemplo, con el 64% de los franceses que declaran consumir sin ningún tipo de planificación. Además, el Black Friday empieza a ser visto por las empresas y compradores como el comienzo de la campaña navideña, ya que un 20% de los españoles aprovechan para adquirir los productos destinados a ser regalados en estas fechas.
Pese al alto nivel de planificación que les caracteriza, los consumidores nacionales son menos exigentes que el resto de europeos con los descuentos. El 17% se quedaría satisfecho con una rebaja igual o menor al 20% y a la vez, España tiene la menor cuota de compradores de Europa -solo por detrás de Holanda- «que exigen descuentos del 50% o superiores», según señaló Baena, quien añadió que esto se debe a que los españoles siguen siendo algo «irresponsables e impulsivos». «A veces solo necesitan ver una etiqueta amarilla de rebaja, aunque el porcentaje sea mínimo, para hacer la compra sin pensar que en realidad no se están ahorrando mucho», afirmó.
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