Los mapas de las marcas preferidas por los españoles en cada comunidad autónoma
Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de representaciones gráficas que reflejan las decisiones de los consumidores al decantarse por una enseña en 14 categorías diferentes
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La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada. La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus enseñas favoritas , con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favorita).
Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña . Se da la misma situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados en los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada. Este es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en Castilla y León.
Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza, coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.
En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en cada región española en función de características como relevancia, facturación, reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat, Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.
Datacentric ha obtenido estos resultados a través de la elaboración de 2.000 encuestas digitales en el ámbito nacional, con las cifras del informe Brand Footprint (muestra de 12.000 hogares) de Kantar, las bases de datos que atesoran en la propia compañía (MarketBase de Datacentric) e informes de Statista.
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Repsol, la gasolinera con más presencia
La petroleras con un mayor número de estaciones de servicio en nuestro país es el Grupo Repsol , que incluye a Campsa y Petronor y que predomina en la mayor parte del territorio a excepción de Canarias, donde DISA es la más importante; País Vasco, donde lidera Avía y Madrid, comunidad en la que las gasolineras Cepsa son las más numerosas. Las empresas internacionales como BP, Shell o Galp están presentes en todas las regiones, pero se quedan lejos de las líderes en cada comunidad.
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Telecinco, la cadena más vista
Telecinco desbanca al resto de cadenas como la más vista en la mayoría de comunidades autónomas, seguida de Antena 3. Sin embargo, en Cataluña lidera una televisión regional como es el caso de TV3.
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Los bancos con más oficinas
Si contabilizamos la cifra en toda España, Caixabank es líder en oficinas, seguida del Banco Santander , que se ha convertido en la primera en varias comunidades tras absorber el Banco Pastor y el Popular. Sin embargo, las entidades resultantes de las antiguas cajas de ahorro siguen siendo los que cuentan con un mayor número de sucursales en sus regiones de origen.
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Las empresas más importantes
En Datacentric también han analizado las principales empresas en cuanto a su relevancia por su facturación, reconocimiento y empleos generados en la comunidad de establecimiento. Aquí se incluyen grupos industriales como Arcelor Mittal, Balboa, Volkswagen, Seat, Renault, Opel, Inditex o Heineken (propietaria de Cruzcampo). En Baleares, la de mayor relevancia es Air Europa por la importancia del turismo. Por su parte, las cárnicas Palacios y El Pozo lideran el ranking de relevancia en sus comunidades.