Por qué Twitter prohíbe los anuncios políticos en todo el mundo
La red de micromensajes anuncia un cambio importante en sus políticas de uso adelantándose a otras plataformas como Facebook, enrocado en aceptar falsedades en la publicidad electoral, que entrará en vigor después de las Generales
Hasta 2016 las redes sociales parecían inocuas. Servicios conversacionales donde se daban cita, virtualmente, millones de personas para debatir de sus ideas mundanas . El sistema se perturbó. Fue entonces cuando los ciudadanos se quitaron la venda de los ojos y conocieron la realidad. Fue algo catártico. Había quien, de manera malintencionada, difundía bulos y mentiras aprovechando el ecosistema publicitario digital de las marcas importantes.
Facebook, rey del gallinero, fue el blanco de las dudas. Hizo cambios, mejoró algunas fórmulas, introdujo medidas para combatir las noticias falsas, pero la sensación es que, después de todo, no ha aprendido nada. Frente a esta visión, Twitter , red de micromensajes, ha dado un paso importante prohibiendo los anuncios políticos en todo el mundo en su plataforma . Es más que un gesto; es un sacrificio, puesto que con esta decisión se corta una importante fuente de ingresos. La política definitiva de la compañía al respecto será publicada el 15 de noviembre , incluidas algunas excepciones, como los anuncios para fomentar el registro de votantes, y se aplicará a partir del 22 de ese mismo mes. N o tendrá, por tanto, ningún efecto sobre las próximas elecciones generales de España del 10 de noviembre .
Jack Dorsey , fundador y consejero delegado de Twitter, ha confirmado este giro empresarial en una serie de mensajes en su perfil. «Pagar para aumentar el alcance de un discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura política actual podría no estar preparada para gestionar. Merece la pena da un paso atrás para abordarlo», manifiesta. De hecho, cree que «no debería valer la pena comprar el alcance de un mensaje político». Con esta decisión, el empresario pretende evitar los posibles «riesgos» que provocan los algoritmos de recomendación sobre el debate político y la conversación en esta plataforma, que alberga actualmente unos 320 millones de usuarios registrados y unos 145 millones diarios.
«Los anuncios políticos en internet suponen desafíos totalmente nuevos para el discurso cívico»
«No es creíble que digamos: "Estamos trabajando duro para evitar que la gente juegue con nuestros sistemas para publicar información engañosa, pero si alguien nos paga para dirigirse a una persona y forzar que vea su propaganda, pueden decir lo que quieran"», añade. Dorsey ha apuntado que la compañía valoró la posibilidad de prohibir únicamente la propaganda de candidatos, pero se dieron cuenta que «había forma de saltárselo». «No es justo que todos menos los candidatos puedan comprar publicidad sobre asuntos que quieren impulsar», matiza. Para el creador de Twitter, esta serie de medidas puede incentivar la transparencia. «La transparencia en los requisitos para los anuncios es un paso, pero no es suficiente. Internet da unas capacidades totalmente nuevas y los reguladores tienen que pensar más allá del presente para garantizar un terreno de juego equilibrado», justifica.
Para Dorsey, un mensaje político genera audiencia gracias a los seguidores de una cuenta o la viralidad de los «retuits», pero cree que «pagar» por ganar visibilidad «elimina esa elección» e «impone a los usuarios mensajes políticos optimistas y específicos». Lo deja claro también cuando apunta a que «esta decisión no debe contaminarse» con dinero. «Los anuncios políticos en internet suponen desafíos totalmente nuevos para el discurso cívico», pero cree que las consecuencias pueden ser preocupantes por la propagación de «informaciones engañosas no comprobadas y profundas falsedades a una creciente velocidad, sofisticación y escala superlativa», sostiene.
We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…🧵
— jack 🌍🌏🌎 (@jack) October 30, 2019
Lo cierto es que para el hombre que escribió el primer «tuit» de la historia, el mayor problema de las redes sociales es su credibilidad , muy criticadas por no bloquear las campañas de manipulación rusas en las elecciones estadounidenses de 2016. Esta medida contrasta, además, con la de Facebook, cuyo fundador y líder Mark Zuckerberg , ha defendido incluso la compra de mensajes políticos en la red social incluso si contenían mentiras o falsedades como defensa de la libertad de expresión.
La polémica no ha dejado de esparcirse. Máxime a casos como el de un anuncio de la campaña presidencial de Donald Trump en Facebook que contenía información falsa sobre su rival demócrata Joe Biden , que Facebook se negó a retirar en rotundo. Recientemente, la revelación de unos audios privados filtrados han puesto de relieve los ataques de Zuckerberg a la candidata demócrata Elizabeth Warren , que ha defendido la necesidad de «fragmentar» Facebook para evitar prácticas monopolísticas.
El anuncio de Twitter va incluso más más allá. La campaña del presidente estadounidense, Donald Trump , lo ha calificado de «estúpida». Su jefe de campaña Brad Pascale ha señalado en un comunicado que la decisión va a perjudicar principalmente a los conservadores hasta el punto que cree que los «silenciará». Alerta, además, que la compañía estadounidense sufrirá pérdidas de millones de dólares. «¿Twitter también detendrá los anuncios de los medios liberales parciales que ahora operarán sin control mientras compran contenido político con el objetivo de atacar a los republicanos?», criticado.
Mientras tanto, los demócratas se han mostrado a favor de la decisión de Twitter y han abordado la posibilidad de que Facebook haga lo mismo. «Zuckerberg ha dicho que no quiere la responsabilidad de bloquear contenido político falso», indica el senador demócrata Ron Wyden . «Si realmente ese es el caso y no un intento desesperado de placar a la extrema derecha, Facebook debe seguir el camino de Twitter y quitar estos anuncios de su página web», añade. La cruzada contra la publicidad política en internet no ha hecho más que comenzar.
