EL APUNTE
El necesario salto tecnológico
Los comerciantes gaditanos tienen el talento y la marca, ahora deben apostar por la tecnología para consolidar el negocio ‘on line’
El refranero castellano, tenido como guía de sabiduría en muchos aspectos, tiene serias lagunas a la hora de interpretar, resumir y aconsejar sobre un mundo que ha cambiado diametralmente en las últimas décadas por mor de la tecnología. Tal es el caso de aquel dicho ... que reza que «el buen paño, en el arca se vende». Los expertos en publicidad y marketing saben que si quieres vender algo debes darlo a conocer, debes mostrarlo en todas sus facetas y, si deliberadamente no lo haces, debes generar el suficiente interés como para que quien no lo conozca vaya raudo a ver de qué paño se trata. Y si sucede con los paños, tal le ocurre a las confecciones en piel, a las artesanías, a los vinos, a los aceites o a cualquiera de los productos que se fabrican en la provincia de Cádiz. Ésta debe dar a conocer lo que produce y venderlo a todo el mundo si quiere mejorar las cifras de sus negocios.
No es un asunto baladí. Cádiz es una de las provincias que ha experimentado un mayor incremento en ventas on line. Los gaditanos, sin distingos de edad, sexo o región en la que se encuentren, se han apuntado a la tendencia nacional (y mundial) de comprar a golpe de clic. La mayor seguridad de las redes y el hecho de establecer relaciones de confianza con los vendedores cibernéticos han contribuido a que la nuestra sea una de las provincias líderes en compras on line pese a su lejanía del centro del país, donde suelen situarse los almacenes de las grandes firmas.
Sin embargo, resta que den el paso los comerciantes gaditanos, que aún no se han lanzado a la venta on line pese a los grandes beneficios que les puede reportar. Además de la intención y la confianza, es necesario un trabajo de formación tanto en redes sociales como en técnicas de venta, para que los productos que ya han demostrado su excelencia puedan llegar a los compradores de cualquier lugar del globo con independencia de donde éstos se encuentren.
