Telecinco se retira del EGM

Después de desvincularse de la Academia de Televisión y el FesTVal de televisión de Vitoria, Mediaset ha decidido también salirse de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la organización encargada de gestionar el EGM y dar datos de audiencia de prensa, radio, televisión e Internet.

Fuentes de Mediaset han explicado a este diario que entre los motivos de su salida hay ciertas desconformidades con las mediciones de la empresa (pese a que son líderes también según los últimos datos del EGM ) y «falta de proactividad en su papel como auditor». Además, argumentan, la referencia del sector televisivo son los datos diarios que ofrece Kantar Media, otra de las empresas que se encarga de auditar el sector.

Por su parte, Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, ha declarado a MarketingDirecto.com que la Asociación impulsa nuevos proyectos de mejora y actualización y que su empresa está «reconocida por el mercado por se objetiva e independiente de cualquier operador y agente del mercado». Asimismo, ha descartado motivos económicos, ya que según explica la tasa que pagan las televisiones es «ridícula».

Este mes se dio a conocer también que Mediaset no presentará candidaturas a los Premios Iris, los galardones que otorga anualmente la Academia de Televisión de la que no forman parte. Vasile ya anunció en un encuentro con periodistas que tuvo lugar hace unos meses su cadena no volvería a presentarse a los galardones. «No somos la tele de la Academia. No somos unos alumnos, ni somos buenos. Ellos son profesores. Los que sabemos hacer televisión somos alumnos y los que no saben hacer nada son los profesores», comentó el máximo responsable de la cadena. «Además, el premio lo da el público y no una academia».

De hecho, en 2013 el propio Vasile rechazó el galardón que le concedió la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión, por «coherencia», al no estar de acuerdo con el sistema de votación de estos galardones.

Tampoco estuvieron presentes en las presentaciones a la prensa que se realizan anualmente en el FesTVal de Vitoria. En su momento, justificaron esta decisión por motivos «empresariales y estratégicos». Telecinco y Cuatro tenían previsto estrenar sus series más pegadas a las fechas de estreno de sus productos. Sin embargo, sí estuvieron en la gala del FesTVal rostros de la cadena como los actores de «El Príncipe» o Jorge Javier Vázquez.