Nuevo expediente a Mediaset y «Sálvame», esta vez por posible publicidad encubierta

Después de la resolución contra los contenidos inadecuados de «Sálvame» en horario protegido y de la respuesta de Mediaset , la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha decidido incoar un nuevo expediente sancionador al grupo audiovisual y al espacio que presenta Jorge Javier Vázquez (quien también respondió ayer en directo a Competencia) por el «presunto incumplimiento del artículo 18 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, por la emisión de un microespacio de salud (...) que podría tratarse de un caso de publicidad encubierta».

La CNMC ha constatado que se han efectuado presentaciones de la marca Actafarma en el programa «Sálvame diario» emitidos los días 30 de octubre y 6, 13, 20 y 27 de noviembre, y 4 de diciembre de 2014, con propósito publicitario, estableciendo vínculos con el supuesto anunciante a través de un hashtag y una página web, y en un entorno apto para inducir al telespectador a error en cuanto a su naturaleza. En ningún momento de su emisión se advierte de su tratamiento como publicidad ni aparece ninguna sobreimpresión en ese sentido.

En consecuencia, concluye la CNMC , existen indicios fundados de que Mediaset ha podido incumplir el artículo 18.2 de la LGCA, al haber emitido publicidad encubierta de la marca Actafarma, y el artículo 18.7 de la LGCA, al haber emitido telepromociones en las que se podría estar vulnerando la normativa específica sobre publicidad en este tipo de productos». Estos supuestos incumplimientos, añade la CNMC, están tipificados como infracción administrativa de carácter grave y podrían suponer la imposición de una multa de 100.001 hasta 500.000 euros. Mediaset dispone de un plazo de quince días para presentar recurso.