El representante de Turespaña en Finlandia, José Miquel Barbadillo, defendió en una reciente visita a Jerez que los viajeros de los países nórdicos «exigen» a sus destinos «un máximo respeto por la naturaleza». «Es una especie de educación cívica que tienen muy inculcada, y que se traslada desde a la conciencia ambiental, al reciclaje,o al desarrollo urbanístico, como a la limpieza de las calles o de los locales», apuntó. Barbadillo destacó que Cádiz «tiene la oportunidad de hacer las cosas bien» y condicionó el éxito de la Costa de la Luz en el mercado nórdico a una planificación inteligente de sus recursos.