Ikea permite a sus clientes pagar con su tiempo

La empresa sueca IKEA ha decidido compensar a sus clientes por el tiempo que invierte para llegar a sus tiendas, que, por sus dimensiones, en la mayoría de las ciudades suelen estar en el extrarradio. Para ello ha lanzado una promoción con la que permite pagar sus productos a través de las horas y minutos que han empleado hasta llegar a sus instalaciones. La idea, que se está desarrollando este martes en Dubai, ha partido de la compañía y de dos creativos españoles, uno de ellos de Valladolid y otro hispano uruguayo, que trabajan en una agencia de publicidad americana.

Al llegar a las tiendas, los productos aparecen etiquetados con su precio habitual, pero también con tiempo . Y, ¿cómo se calcula el trayecto? Para medir cuántos minutos se invierte en llegar se ha determinado la herramienta Google Maps que permite guardar todas las rutas que se hacen diariamente.

Una vez en las instalaciones, los consumidores tienen que revisar la última vez que visitaron IKEA y el tiempo que les llevó. Con esa información, ya podrá dirigirse a la caja y pagar con esos minutos productos sin hacer ningún desembolso económico. En el cálculo del coste en tiempo, los promotores se han basado en el precio de una hora basado en el salario medio que existe en Dubai.

Por ahora, la iniciativa «Buy with your time» sólo se ha desarrollado en las instalaciones de Dubai y ha tenido buena acogida, ya que se ha repetido la promoción en dos ocasiones. Si se extiende o no a otros países dependerá de lo que decida la marca sueca en cada uno de los territorios.