Ikea dejará de publicar su catálogo en papel
Llevaba setenta años en circulación y llegó a alcanzar en 2016 las 200 millones de copias
Después de 70 años de existencia, Ikea dejará de publicar su famoso catálogo de papel, según ha comunicado la multinacional sueca. «El comportamiento del consumidor ha cambiado y desde hace algunos años cada vez menos gente lee la revista en papel. Hemos tomado la decisión emotiva, pero racional, de poner fin de un modo respetuoso al catálogo», escribió la compañía en un comunicado. El catálogo de 2021 es el último en ser publicado en papel , y está disponible desde el pasado verano.
Lanzado en Suecia en 1951 por el fundador de Ikea, Ingvar Kamprad, el catálogo, uno de los documentos más impresos en el mundo, alcanzó su circulación récord en 2016, con 200 millones de copias en casi 50 países y 32 idiomas. El último catálogo se imprimió en 40 millones de copias.
La decisión forma parte de la estrategia de Ikea para ser más digital, ya que los consumidores buscan inspirarse cada vez más en internet, así como comprar a través de la web. En los 12 meses hasta finales de agosto, las ventas online de la compañía aumentaron un 45%.
«El número de copias ha disminuido, pero también hemos visto que la gente ha utilizado mucho más nuestro sitio web, aplicaciones y medios sociales. El catálogo se volvió cada vez menos importante », dijo Konrad Gruss a Reuters. Además, señala que «el interés en el catálogo ha bajado».
Para Ikea el catálogo copaba gran parte del presupuesto en marketing y explican que el dinero ahorrado se gastará en marketing online y en otros canales. Según Gruss, la decisión de suprimir el catálogo en papel ha supuesto una decisión muy emotiva: «ha sido algo muy importante para nosotros», dijo.
Aun así, el papel no desaparecerá de Ikea definitivamente . Según explica la compañía, están trabajando en una publicación impresa más pequeña, centrada en proporcionar inspiración para el mobiliario del hogar, que estará disponible en las tiendas el próximo año.
