Vendée Globe
Patricia Brochard: «Superación, audacia, sencillez y compromiso, nuestras razones de patrocinio»
La presidenta de Sodebo ha pasado a ser la «madre» de la regata más importante y extrema de la vela mundial al patrocinar la Vendée Globe
Con motivo de la salida de la 9ª edición de la Vendée Globe, ABC de la Náutica ha entrevistado en exclusiva a Patricia Brochard, co-presidenta de Sodebo, patrocinador de la regata desde su inicio hace ya 20 años.
Hay que recordar que la marca Sodebo está asociada a la fabricación de bocadillo y sándwich desde los años 50, aumentado su porfolio de producto al sector del snack, ensaladas, pizzas, etc. Con un denominador común, todo envasado para su consumo inmediato. Y hoy es una de las marcas líderes del sector tanto en Europa como en los Estados Unidos.
¿Cuántos años lleva dirigiendo Sodebo?
Me incorporé a la empresa en 1986 y me convertí en copresidente con mis hermanas Marie-Laurence Gouraud y Bénédicte Mercier en 2000.
¿Cuánto tiempo lleva siendo socio y patrocinador de la Vendée Globe y de la vela?
Sodebo comenzó su participación en la vela en 1998 con la ambición y el deseo de participar en la Vendée Globe 2000-2001. Eso es lo que hicimos con Thomas Coville, que terminó 6º en esta edición en el monocasco Sodebo, nuestro primer barco. Desde entonces, hemos continuado nuestro compromiso con este deporte, todavía continuamos con Thomas, que ha seguido siendo nuestro patrón, pero habiendo elegido pasar a otra categoría de barco, los multicasco ultim. Como tal, botamos el Sodebo Ultim 3 en mayo de 2019. Al mismo tiempo, desde 2004, nos hemos mantenido fieles a la Vendée Globe como patrocinador principal del evento (5 ediciones consecutivas). Ya sea con la Vendée Globe o con Thomas Coville, nuestro compromiso con la navegación es a largo plazo. Estamos construyendo una historia que nos permite superar las dificultades, comprender los problemas, crear estabilidad para que todos puedan dar lo mejor de sí mismos y beneficiarse de ella.
¿Cuál es la razón que le empujó a meterse en la vela? ¿Es una pasión personal compartida con el personal de Sodebo o una asociación «natural» debido a la proximidad geográfica del evento?
En 1998, la marca Sodebo era desconocida por el público en general. Éramos el líder de nuestro mercado pero desconocido para los consumidores. Teníamos el ambicioso objetivo de aumentar significativamente nuestra notoriedad pero queríamos emerger con sentido. Por lo tanto, se optó por el patrocinio deportivo y más concretamente por la vela, cuyos valores estaban en línea con los de la empresa: superación, audacia, sencillez, compromiso... Más allá de las increíbles aventuras que nos ofrece este deporte y aunque la técnica juega un papel importante en él, lo que nos gusta particularmente es que el lugar del hombre es esencial en cada proyecto. Esta es la razón principal por la que el público está tan entusiasmado con estas increíbles historias humanas. En cuanto a la proximidad geográfica, es obviamente una ventaja para nuestra asociación con la Vendée Globe. Y es un gran orgullo para nosotros estar asociados a este gran e ineludible evento deportivo, que tiene lugar en nuestra tierra (salida y llegada). Desde su creación en 1973, Sodebo tiene su sede en Vendée.
¿Cuál es el rendimiento de la inversión del patrocinio de la Vendée Globe? ¿Puede darnos algunas cifras sobre la rentabilidad de esta inversión?
Uno de nuestros principales indicadores es el impacto mediático y su equivalente en términos de compra de espacio. La última edición de la Vendée Globe generó un retorno de alrededor de 26 millones de euros (brutos) para la marca Sodebo. Se trata de una cantidad excepcional, que se explica en particular por la fuerte y recurrente presencia de nuestra marca en los diferentes barcos inscritos y en los medios de comunicación de la regata. Más allá de estas cifras, la Vendée Globe es una excelente manera de encontrar a decenas de miles de personas, consumidores o no, en el pueblo de Les Sables d’Olonne y ayudarles así a descubrir la empresa, sus productos, nuestros compromisos... pero también para que nuestros 2.600 empleados se sientan orgullosos.
¿Realiza operaciones internas y externas, que ayuden a rentabilizar y dar a conocer la marca durante la regata y de qué tipo?
Sí, por supuesto que sí. Estamos presentes en el Race Village de salida y de llegada en Les Sables d’Olonne con diversos eventos para el público, también organizamos operaciones temáticas en el punto de venta para los consumidores; e internamente, dirigimos la empresa con diversas actividades: seguimiento de la regata, un espacio dedicado a la vuelta al mundo, eventos, juegos, etc.
¿Tienen distribuidores en España?
Tuvimos hasta 2009, pero ya no distribuimos en España.
¿Será Sodebo patrocinador de la próxima edición?
Es demasiado pronto para decirlo. Estamos inmersos en la edición 2020-2021 y trabajando duro para que sea un éxito, a pesar de las enormes dificultades por las que atravesamos debido a la pandemia de la Covid-19. El año que viene comenzará cuando entre el último regatista por la bocana de puerto Olonna.
