La verbena donde el cava y el arte discurren en conjunto

El proyecto 'Verbena', diseñado por los estudios madrileños Hanghar y estudio DIIR, quienes cuentan con el apoyo de empresas FMRE como Actiu, Cosentino o Crevin, fue el elegido este año para ornamentar Guest Lounge, la nueva sala VIP, un espacio efímero, ubicado en el pabellón 7, junto al acceso directo a la feria desde el párking, que funciona como lugar de descanso, encuentro y zona gastronómica. 

«Enfocamos el proyecto como la oportunidad perfecta para reivindicar la celebración, explorando nuevas formas de relación donde folclore y contemporaneidad se mezclan y, como si de una verbena se tratase, apostamos por escenarios que fomenten la vida en comunidad», expresan los diseñadores. Desde FMRE manifiestan que con esta idea se pretende potenciar el diseño español: «Es una manera bonita de dar visibilidad a nuestra propia industria como uno de los intangibles fundamentales para diferenciar la oferta nacional fuera de nuestras fronteras».

'Verbena' es una reinterpretación de los valores mediterráneos, tema principal de ARCOmadrid 2023. Un estudio sobre la tradición popular española, según explica Íñigo Palazón, de estudio DIIR: «Hemos reinterpretado una serie de elementos que consideramos muy representativos de nuestra cultura». Una gran carpa rojiza, una barra de 20 metros de largo y un pórtico amarillo que encierra la plaza son los elementos protagonistas de Guest Lounge 2023, y con los que los arquitectos y diseñadores pretenden generar esta reinterpretación.

La finalidad del proyecto es recrear un festejo de estas características, tan común en España, e incentivar a los españoles para que retomen este tipo de celebraciones sin restricciones. «El objetivo de este proyecto es generar un espacio en donde las personas puedan interactuar y volver a recuperar esa idea de reunión que se produce en las fiestas populares, en las verbenas, y que hemos perdido estos últimos años debido a la pandemia», declara Palazón.

En el espacio, el cual destaca por su amplitud, elegancia y calidez, en donde el misterio se hace palpable por su luz tenue, multitud de personas se reúnen, entre copas de champán y canapés, para conversar en un ambiente que conciben tranquilo y agradable dentro de la enorme agitación que la feria origina. Rodeando Guest Lounge se encuentran los estand de Cervezas Alhambra, Ruinart –en la que se observa 'Oda a la sobremesa', una serie del artista barcelonés Ignasi Monreal, colección de trampantojos pintados a mano–, Technogym y Schweppes. 

La gran mayoría de personas, además de estar en torno a las barras y mesas de estos pequeños y acogedores espacios, se encuentran congregadas en el centro del lugar, entre sutiles y cómodos asientos de color beige, en el que crean una atmósfera de festividad y celebración, como si de una verbena se tratara, pero de manera tranquila y sosegada.