Andalucía, desde la feria hasta la puerta de entrada de los Juegos Olímpicos 2012

Desde hace un par de años, la consejería de Turismo dio un giro en las promociones que lleva a las ferias internacionales del sector. Ahora se vuelcan más en la promoción directa al consumidor, especialmente en mercados como el británico, donde la marca 'Andalucía' es bastante conocida. En la edición de la WTM 2011, la comunidad autónoma volverá a apostar por la fórmula denominada '360 grados', a través de la presencia en el propio recinto ferial y las áreas de trabajo para profesionales, con marketing directo dirigido al consumidor (venta del destino en calles y centros comerciales) y una campaña de comunicación reforzando la presencia de Andalucía no solo en Londres, sino también en otras ciudades como Liverpool y Manchester (esto último ya se hizo en 2010, con bastante éxito de público). En estos días se promocionará el destino en uno de los principales centros comerciales de Reino Unido, Westfield Stratford City, un recinto de 176.516 metros cuadrados inaugurado el pasado mes de septiembre con una elevada afluencia de visitantes y que será la puerta de entrada a los Juegos Olímpicos de 2012.

Como otra de las principales novedades de la participación de la comunidad este año en la WTM, el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, se refirió a la «puesta de largo internacional de la Comunidad Turística, que se constituye como la mayor herramienta comercial y social de turismo de Andalucía».

En el recinto ferial Excel London, Andalucía volverá a contar con un espacio propio de 600 metros cuadrados donde se primarán las zonas dedicadas al trabajo para profesionales. Este expositor albergará a los ocho patronatos y 36 mesas de trabajo para los empresarios andaluces. Además, atendiendo a los productos más atractivos para los británicos, contarán con un mostrador propio la oferta de turismo cultural, la de golf y la de nieve.