Luz Shopping promocionará los atractivos turísticos del centro de la ciudad

El PP ya venía pidiéndolo desde las bancas de la oposición: era necesaria una apuesta por la convivencia de las grandes superficies recién aterrizadas en Jerez con el comercio tradicional así como propiciar su integración completa en la ciudad. La fórmula ideada por los populares, ya en el gobierno, ha sido la firma de un convenio de colaboración mediante el que Luz Shopping contribuirá a la promoción turística de la localidad y, por tanto, a la llegada de más visitantes al centro.

El acuerdo, que se firmó en la mañana de ayer, contempla la puesta en marcha de un punto de información en la zona central del complejo comercial donde se ofrecerá a los clientes información de la ciudad, de sus atractivos turísticos y de las actividades culturales y de ocio que se vayan a celebrar. Los interesados podrán, incluso, adquirir en este quiosco -de 12 metros cuadrados que construirá Inter Ikea y cederá para su uso al Ayuntamiento- las entradas a ciertos eventos. «Lo que buscamos es los compradores de Luz Shopping se conviertan en potenciales visitantes de Jerez. El centro está a medio gas, todo el mundo lo sabe, y este convenio puede ser un revulsivo para el centro», insistió la alcaldesa, María José García-Pelayo, momentos después de rubricar el acuerdo con representantes de Inter Ikea.

Las instalaciones, que serán gestionadas por la Delegación de Turismo, Cultura y Fiestas, no entrarán en funcionamiento hasta que no esté terminada la segunda fase del complejo, actualmente en obras. Inter Ikea la dotará de suministro eléctrico, saneamiento y climatización, por lo que el Consistorio solo tendrá que aportar el equipamiento y el personal. El horario de apertura será el mismo que el de las tiendas de su alrededor, de 10.00 a 22.00 horas, de lunes a sábados. «Cumplimos así con un compromiso con los ciudadanos -apuntó ayer la primera edil- y lamentamos que no se haya hecho antes».

La promoción cultural y turística de la ciudad tiene, además de en sí misma, el objetivo claro de potenciar las compras en establecimientos locales. «Para que el comercio se origine, el cliente debe sentirse atraído por algo, por un lugar estratégico, y ese lugar es Jerez», dijo por su parte el delegado de Impulso Económico, Francisco Cáliz. «La política comercial no es más que hacer que toda la ciudad sea un foco de atracción», continuó.

210.000 euros

La gran aportación de Inter Ikea en este acuerdo en términos económicos será la dotación de 210.000 euros que se pagarán en tres anualidades para «financiar diferentes actividades y proyectos de promoción cultural de la ciudad de Jerez», según reza en el convenio firmado ayer.

La mejor noticia es que las primeras cantidades no tardarán en llegar a las sufridas arcas municipales puesto que será en diciembre cuando la promotora de Luz Shopping ingrese el 50% de la anualidad correspondiente a 2011. La segunda mitad llegará en los diez días siguientes a la concesión de la licencia municipal de utilización y apertura de la zona central. En los años siguientes, los pagos anuales completos se harán en los primeros días de octubre.

Así, actividades culturales y de ocio como la Feria del Libro, los Viernes Flamenco, la Fiesta de la Bulería, la Muestra Internacional de Títeres, el Festival de Magia o las exposiciones de la Sala Pescadería contarán con el patrocinio de la marca comercial. El Ayuntamiento, por su parte, se encargará de que su logotipo figure en la publicidad de las convocatorias.

Ventajas para los locales

La tercera gran pata de este convenio de colaboración implica directamente a los comerciantes locales, tan perjudicados por la instalación del gigante comercial hace poco más de un año. Tal y como ya había adelantado la propia alcaldesa hace unos días, Luz Shopping facilitará la instalación de empresarios locales en sus instalaciones ofreciéndoles bonificaciones económicas. Los comerciantes jerezanos pagarán un 20% menos por el alquiler de las naves durante el primer año y un 15% menos durante el segundo.

Por último, el Ayuntamiento dispondrá de soportes publicitarios en la zona central de Luz Shopping para promocionar actividades culturales de la ciudad.

Turismo de compras

Como explicó el delegado de Turismo, Cultura y Fiestas, Antonio Real, Jerez se sumará de esta forma a un novedoso concepto turístico: el turismo de compras, que no es más que propiciar que los visitantes que acudan atraídos por la oferta del complejo comercial también sucumban a los atractivos de la ciudad. De ahí la iniciativa de promocionar la ciudad en el complejo.

«Con la ley de comercio en la mano -prosiguió Saldaña- se tendrían que haber puesto en marcha ya medidas compensatorias para el comercio local pero no se ha hecho». Las negociaciones con Inter Ikea para este convenio, según el primer teniente de alcaldesa, «no han sido nada fáciles» pero desde el gobierno local esperan que «sienten un precedente».

Igualmente, la alcaldesa aprovechó ayer para agradecer a la empresa «el paso que ha dado y los lazos de colaboración que ha establecido con la rúbrica de este acuerdo». «Es importante destacar que esta firma manifiesta así el interés por el conjunto de actividades culturales y artísticas, así como en el patrimonio y en la historia de la ciudad», comentó en la comparecencia pública a la que no asistieron los representantes de Inter Ikea.