Comprar a última hora no está de moda

La Navidad es una época de reencuentros, ilusión y, sobre todo, regalos. Por eso, se trata de una de las campañas más esperadas por los comerciantes para que sus negocios cojan aire. Y al parecer respiran mejor que el año pasado. La sensación, tras los primeros festivos de apertura de tiendas, es que las ventas son superiores a la misma fecha que en 2008, aunque prefieren ser cautos, ya que han notado un cambio de tendencia en los consumidores a la hora de afrontar sus compras navideñas.

Al parecer se está perdiendo la costumbre de dejarlo todo para el último momento y se prefiere acudir a los comercios de forma escalonada y con las ideas claras. Los centros comerciales de la provincia vivieron ayer una jornada intensa con una afluencia considerable de clientes pero sin que se vieran imágenes de pasillos abarrotados y largas colas en las cajas.

Según fuentes de El Corte Inglés las jornadas de compras en el día festivo se caracterizó por cubrir un amplio espectro de consumidores. Desde aquellas personas que prefirieron evitar las aglomeraciones y acudir temprano, a familias y jóvenes dispuestos a pasar todo el día o aquellos clientes olvidadizos que se acercan a última hora para una compra rápida.

«A primero de mes lo que hacen es buscar la comida y luego los regalos». Esta apreciación de Ana María Díez, de la tienda Neggra, tiene su confirmación en los datos recabados hasta el momento por Carrefour, ya que el orden de sus principales ventas van de los productos frescos, a la carnicería y pescadería para acabar en los surtidos de Navidad y finalmente los juguetes.

Las vísperas comienzan bien

A la jornada de ayer le costó arrancar aunque la mayoría de comerciantes no se extrañaron ya que los principales días de afluencia de personas son los anteriores y posteriores a fechas claves como Navidad o Fin de Año. Aún así todos resaltaron este buen inicio de campaña que ha traído cierta esperanza al sector ya que confirma que los consumidores comienzan a sacarse las carteras de los bolsillos y bolsos con mayor frecuencia.

En concreto, el sector resalta el pasado lunes del puente de la Constitución como punto de inflexión para su recuperación. Los centros comerciales de la provincia alcanzaron niveles de ventas inesperados ante las primeras previsiones de gastos en torno a la Navidad. La empresa auditora Deloitte recogía, en un estudio nacional, que el gasto en las próximas fiestas tendrá un descenso del 19%. Lo que quiere decir que cada español se dejará en la cesta de la compra una media de 735 euros, 175 menos que el año pasado. Aunque en el caso de los gaditanos la pauta se puede aproximar más a la europea que se estima en un gasto de 583 euros, 152 menos que la media nacional prevista.

Este buen comienzo también tiene su reflejo en los pequeños comerciantes del centro. Así lo manifestó el presidente de Cádiz Centro, Juan Tovar, ya que las primeras previsiones realizadas por el colectivo señalan a una respuesta muy positiva de los consumidores al esfuerzo realizado por los comercios para esta campaña.

«Es una época que se toma con mucho entusiasmo por nuestra parte ya que creemos que los centros abiertos están despertando un gran interés en los clientes al consolidar sus ofertas», afirmaba Tovar.

El adelanto de las rebajas en enero del pasado año hizo que las ventas de los primeras jornadas de la campaña navideña se resintieran debido a que el consumidor, en su búsqueda de ahorrar euros, prefiriera esperar a precipitarse. Ahora la tendencia parece ser contraria aunque por la misma razón. En esta ocasión los clientes se decantan por realizar sus compras más escalonadamente ante el temor de que en los últimos días se encarezcan los productos y por tanto tengan que pagar más. La crisis ha vuelto mucho más exigente a los compradores que miran mucho más el precio que la calidad del producto. Además, dedica más tiempo a comparar y se mueve por diferentes comercios a la caza del mejor precio. Pero ya no duda en comprar cuando ve una cifra que le satisface lo suficiente. Aún así ayer fue una jornada de ver más que de comprar, al contrario de lo que ocurrió en el puente de la Constitución.

Mirar antes que gastar

Así se pudo observar en los centros comerciales de la Bahía. Tanto en El Corte Inglés de Cádiz como en el Bahía Sur de San Fernando y El Paseo de El Puerto, en los que resultaba algo complicado caminar por los pasillos pero no era agobiante. Además eran pocas las personas que iban con bolsas.

Una tendencia que los comerciantes esperan que se intensifique en los próximos días y especialmente en los festivos de apertura que se acerquen a la Navidad. Momento en el que ya se podrá confirmar si el nivel de ventas supera a las del año anterior y si los consumidores han perdido el temor de la crisis.

En otros puntos como en Jerez el primer domingo de apertura de comercios, coincidiendo con la campaña navideña, fue acogido con entusiasmo. Los jerezanos aprovecharon su jornada de descanso también para mirar más que efectuar compras. En el centro comercial Área Sur, concretamente, se registró un lleno considerable, ya que muchos de los que se acercaron a las tiendas también se animaron a entrar en el cine o tomarse un refrigerio. Y es que el día un tanto desapacible acompañaba a ello más que a pasear por la calle.