Juan Manuel Cendoya, premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación

Juan Manuel Cendoya, director general de la División de Comunicación, Márketing Corporativo y Estudios del Banco Santander ha recibido el III premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación por su brillante carrera profesional en este ámbito. El presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy, ha hecho entrega de la distinción, consistente en una obra del artista Jordi Pallarés, durante un almuerzo celebrado en la Biblioteca de ABC.

Enmarcado en el Foro de la Publicidad de Vocento, el acto ha contado con la presencia de reconocidos nombres del mundo de la comunicación, la empresa, la política y la publicidad.

El consejero delegado de Vocento, José Manuel Vargas, ha oficiado de anfitrión con un mensaje de bienvenida en el que ha destacado los logros conseguidos por el premiado para colocar al Banco Santander como un referente mundial. "Es un reconocimiento bien merecido y respaldado por toda la comunidad de la comunicación, la publicidad y los negocios", ha dicho.

El primer ejecutivo de Vocento ha aprovechado la presencia de los primeros nombres del sector de la publicidad de nuestro país para agradecerles "la confianza y el apoyo" a los medios del Grupo, "especialmente en estos tiempos de severa crisis económica". Vargas ha recordado que los medios de comunicación están en permanente transformación por los cambios de las nuevas tecnologías, pero ha hecho hincapié en el valor de apoyar a las marcas tradicionales, "que van a seguir jugando un papel muy importante en la sociedad cuando la situación se asiente". Y ha subrayado que "tenemos que tratar de ser imprescindibles porque tenemos una función social que realizar".

Por último, y parafraseando al propio líder del PP, quien seguía la intervención a escasos metros, Vargas ha afirmado que "estamos aquí y aguantaremos lo que nos echen", en referencia a los medios de Vocento.

En su intervención, Juan Manuel Cendoya (abogado del Estado, de 41 años) ha asegurado que el premio es, antes que nada, un reconocimiento al Banco Santander, y ha agradecido públicamente el apoyo recibido desde el primer momento por Emilio Botín y Alfredo Sáenz, presidente y consejero delegado, respectivamente, de la entidad. Tras recordar uno a uno a todo su equipo, Cendoya ha explicado que "hemos construido una historia de éxito admirable". Como ingredientes de esa receta ganadora ha señalado que la comunicación "ha de ser entendida, respetada y querida".

Entre los logros conseguidos en los ocho años que lleva al frente de la Comunicación del Banco Santander, Cendoya ha destacado la consolidación de una marca única en todo el mundo. "En 2004 éramos un banco importante, pero nos faltaba extraer valor diferencial, una marca única que nos diera un acelerón. El presidente y consejero delegado creyeron en la idea y apostaron por ella. La marca única es hoy una realidad, una manera de trabajar de hacer las cosas; no es sólo cuestión de colores y de logotipos", ha concluido.

El acto ha concluido con un coloquio en el que el presidente del PP ha contestado a las preguntas de los asistentes. Moderado por el director de ABC, Ángel Expósito, Mariano Rajoy ha empleado su intervención para lanzar un mensaje de confianza a los medios de comunicación y de ánimo al sector de la publicidad.