«Con estar en Facebook no basta»

Barack Obama llegó a la Casa Blanca después de una campaña revolucionaria desde el punto de vista del empleo de las nuevas tecnologías. El presidente estadounidense es el ejemplo a seguir, pero a pesar de que buena parte de la clase política española está ya presente en Internet y en sus redes sociales, «estos esfuerzos no son suficientes», según Luis Collado, director de Google Books en España. «Internet tiene de todo y tiene mucha información, todo el mundo vuelca sus mensajes, pero lo difícil es destacar», señala Collado, que ayer participó como ponente en la convención del PP.

«La clave para llegar a las personas que están navegando es sobresalir y para ello hay que tener en cuenta un reto: aprender cómo utilizar el lenguaje específico de Internet y todos los medios que nos ofrece para llegar con mensajes claros y directos a aquellos que nos escuchan», dice.

Collado cree que «los políticos aún no han comprendido las posibilidades de Internet» en el sentido de que «con estar en Facebook no basta, estar a cualquier precio no es suficiente porque puede parecer un medida de cartón piedra». El alto ejecutivo de Google entiende que hay que estar en las redes, pero a su vez hay que estar dispuesto a enfrentarse a las herramientas que las redes sociales ofrecen, como es la interactividad. Y eso es lo que no acaban de asimilar nuestros políticos.

«Ésa es la gran diferencia de Internet con la televisión», dice. «En televisión dices algo y no hay posibilidades de retroalimentación con la audiencia. En cambio Internet sí ofrece esta posibilidad. Dices algo y rápidamente recibes opiniones. Pero a nuestros políticos eso no les gusta y ésa es una de las claves de la red», aduce.