Promoción ineficaz

La promoción nunca se ha mostrado tan ineficaz y eso que cada vez es más nutrida y novedosa. Las redes sociales van comiendo terreno a las vías tradicionales –carteles, anuncios en prensa, radio y televisión–. Los jóvenes son un segmento de público muy jugoso y es a ellos a quienes van dirigidos la mayoría de mensajes.

Facebook o Myspace sirven, además de para comunicarse con los amigos, para hacer llegar anuncios a mansalva de eventos musicales. Algunos de ellos gratuitos, como el que hace pocos meses lanzó Myspace para conmemorar su segundo aniversario y que tuvo como cabezas de cartel a grupos indies como los suecos Mando Diao o los madrileños Vetusta Morla. Pero los conciertos gratuitos no son representativos en estos tiempos. Las previsiones resultan desesperanzadoras para el año que viene. «Hasta 2011 no se espera que la industria remonte», se asegura desde el sector.