Economía
Claves para que Córdoba sea el ‘Silicon Valley’ del Sur de Europa
Javier Rodríguez Zapatero (Google, Yahoo, ISDI) cree que las fortalezas son la cultura y la posición geoestratégica
Córdoba tiene que elegir su destino basándose en las fortalezas que tiene como ciudad», defendió ayer el gurú del marketing digital y economista Javier Rodríguez Zapatero (Córdoba, 1969) , que participó en el congreso ‘Córdoba Crisol de CuItura DigitaI’, un foro de discusión del encuentro donde más de un centenar de profesionales se dieron cita.
Preguntado por cómo se podría convertir la ciudad en un nuevo ‘Sillicon Valley’ de la cultura digital aplicada a la empresa y al desarrollo tecnológico en general, señaló como una de sus bazas que « Córdoba es una ciudad acogedora, culturalmente abierta, es un cruce de Historia». Este cordobés, tras estudiar en una universidad local, la antigua ETEA y hoy Loyola Andalucía, ha dirigido en España dos de las grandes compañías tecnológicas del planeta: Yahoo y Google. Ahora preside el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), una escuela de negocios de formación digital para altos directivos con sede en México, Francia, EE.UU. y España.
Por toda su trayectoria, Javier Rodríguez Zapatero es consciente de que además de la vastísima tradición cultural de la ciudad «es fundamental el valor geoestratégico como fortaleza en para la digitalización de la sociedad cordobesa, algo que ha sabido apreciar el Ministerio de Defensa; y es importante que la sociedad en su conjunto se dé cuenta del impulso y el valor añadido que va a suponer para el desarrollo de las industrias auxiliares, también el sector tecnológico en todas sus variantes». Rodríguez Alcaide añade que «la economía no se tiene que observar en su conjunto y la digitalización de la sociedad es un fenómeno imparable que afecta a todos los sectores».
El talento también es una de las claves que conducen al éxito hacia la conversión de una ciudad digitalizada en su economía pero el experto matiza: «La definición de talento pasa por aquel que tiene algo especial y que normalmente necesita el impulso de una compañía que lo valore y que lo impulse, pero, para eso, tiene que haber capital; se tiene que dar un conjunto de factores, un ecosistema para que ese talento, además, se quiera quedar aquí y no quiera marcharse», explica. El especialista es autor de ‘Por una España digital: Una hoja de ruta para que Estado y empresas den el salto a la economía digital’ (Deusto, 2020), donde concreta la ‘receta’ en siete ingredientes no extrapolables al caso cordobés por el nivel competencial, básicamente.
La importancia de la formación
«La Universidad y la formación son esenciales porque para prepararnos para ser la ciudad digital, y tenemos que tener una formación de calidad que haga que el talento quiera venir aquí a estudiar», insiste Rodríguez Zapatero .
Por supuesto, apunta a un tejido empresarial que apueste por la digitalización y a «unos políticos que lo entiendan y se comprometan de verdad, y hay que tener una formación de calidad que ayude a que el talento salga venga aquí a formarse; tienes que tener un entorno empresarial alrededor de aplicación a lo que el talento pueda hacer y un entorno inversor; que el dinero quiera venir aquí, que quiera hacer cosas en Córdoba . Hay mucho trabajo que hacer».
¿Qué auditoría haría a la ciudad un experto que ha trabajado en Google y Yahoo ? «Creo que Córdoba no está en el mejor de los momentos si lo comparas con ciudades como Málaga , por ejemplo, pero ha iniciado un camino positivo», suscribió.
En este sentido, el experto observa una incipiente preocupación por que la ciudad cambie a un modelo productivo del siglo XX, digital y tecnológico. «La ciudad está despertando , se observan ganas por parte de empresarios y políticos pero tenemos que ser conscientes de que es un proyecto a 20 o 30 años», señala.
